¿Cuál es el objetivo de un focus group?

• ¿Por qué ...?
• ¿Cómo...?
• ¿Piensas que...?
• ¿Debería ...?
• ¿Cuáles son en su opinión...?

¿Cuánto tiempo dura un focus group?

El tiempo de duración de las sesiones en grupo focal puede ser de una a dos horas para que el cansancio de los participantes y las condiciones incómodas no interfieran en los objetivos de la discusión, causando prejuicio en la obtención de los resultados.

¿Cómo llevar a cabo un grupo focal?

Un grupo focal consiste en una entrevista grupal dirigida por un moderador a través de un guión de temas o de entrevista. Se busca la interacción entre los participantes como método para generar información.

¿Qué son los grupos de enfoque?

Recomendaciones para un focus group. Un grupo de enfoque o focus group es, de forma muy concreta, un grupo de gente con perfiles y antecedentes diversos el cual se convoca para dar solución a un problema y sugerir una amalgama de ideas resolutivas.

¿Cuál es la importancia del grupo focal?

IMPORTANCIA DEL GRUPO FOCAL

El grupo focal es una herramienta muy útil para la planificación de los programas y la evaluación de los mismos. El secreto consiste en que los participantes puedan expresar libremente su opinión sobre diferentes aspectos de interés en un ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

¿Cuál es la importancia de los grupos focales?

Los grupos focales indagan cómo afectan diferentes fenómenos o situaciones a las personas; particularmente explican y profundizan en las percepciones, sentimientos y pensamientos de los sujetos involucrados en diversas problemáticas.

¿Cómo podemos aplicar la técnica del focus group para un nuevo producto?

¿Qué tipo de técnica es el focus group?

Los focus groups (también llamados en español “grupos focales” o “sesiones de grupo”) como técnica de investigación cualitativa, emergen en un ámbito económico cuando la oferta de productos y servicios es grande, por lo que existe un amplio número de competidores.

¿Cuáles son los tipos de focus group?

¿Qué es un grupo focal ejemplo?

Los grupos focales son parte de una investigación de mercado cualitativa en la que se le pide a un grupo de 6-10 personales, generalmente de 8, que compartan sus comentarios, opiniones y conocimientos sobre tecnologías, productos, servicios, planes de marketing, estrategias de venta o cualquier otro tema.

¿Cuáles son las características de grupo focal?

CARACTERISTICAS DE LOS GRUPOS FOCALES • Los participantes tienen ciertas características homogéneas. Se proveen datos de índole cualitativo. La discusión es enfocada en un aspecto específico. Es sumamente importante la percepción de los usuarios y • consumidores sobre productos, servicios y oportunidades.

¿Cómo se presentan los resultados de un grupo focal?

En este sentido, el grupo focal es un proceso dinámico en el que los participantes intercambian ideas, de forma que sus opiniones pueden ser confirmadas o contestadas por otros participantes. Durante la discusión, se percibe una negociación en torno a cuestiones construidas colectivamente.

¿Qué son los grupos focales y sus características?

(Kitzinger & Barbour, 1999) Page 3 Definición de grupos focales Un grupo de personas que han sido seleccionadas y convocadas por un investigador con el propósito de discutir y comentar, DESDE SU PUNTO DE VISTA, el tópico o tema propuesto por el investigador (Powell et al, 1996).

¿Qué es una guía de grupo focal?

Los grupos focales son instancias para profundizar motivaciones, razones, valoraciones y expectativas acerca de distintos temas. El grupo es coordinado por un moderador que se vale de una de guía de pau- tas diseñada ad-hoc que contiene preguntas orientadoras para llevar adelante cada encuentro.

¿Qué es un grupo de discusión o grupo focal?

Junto con la entrevista, el grupo focal o grupo de discusión es una de las técnicas de investigación cualitativa más utilizadas para recoger información; consiste en una entrevista grupal cuya realización requiere de un ambiente que resulte cómodo y natural para quienes participan.

¿Cuánto cuesta hacer un estudio de focus group?

El costo promedio de un focus group en México ronda entre los $30,000 y $40,000 pesos, ya que se debe considerar la renta de cámaras de Gesell, honorarios para reclutadores, moderador y asistentes, coffee break, entre otros gastos.

¿Qué tiene que hacer el moderador en el focus group?

El rol principal del moderador en un focus group es conducir al grupo en la conversación. El moderador debe ser amigable, abierto y sobretodo empático para tratar que los demás se sientan cómodos y comprendidos. Conducir este tipo de dinámicas requiere de de una conciencia del detalle.

¿Qué es un grupo focal según Sampieri?

Los grupos focales son una técnica de recolección de datos mediante una entrevista grupal semi- estructurada, la cual gira alrededor de una temática propuesta por el investigador.

¿Quién inventó los grupos focales?

Origen. La técnica fue desarrollada por Herta Herzog desde la década de 1930 en estudios de mercadotecnia y comunicación,​ sin embargo su aportación no ha sido reconocida​ ya que los trabajos realizados por Robert K. Merton​ y Paul Lazarsfeld tuvieron mayor eco al emplearla en importantes estudios sociológicos.

¿Qué es un grupo focal Redalyc?

Los grupos focales son considerados una técnica específica de la investigación-acción participativa orientada a la obtención de información cualitativa, dentro de la categoría más amplia de entrevistas grupales.

¿Qué es un grupo focal en investigación de mercados?

Grupo Focal es una herramienta de recolección de información del mercado, formado a partir de un grupo especialmente seleccionado de personas heterogéneas quienes con sus propios argumentos, debatirán sobre algún tema en particular de interés para la investigación y análisis de mercado.